企業(yè)該怎樣打造出一個爆款抖音號

　　嘗試運營抖音的企業(yè)其實不少，但許多企業(yè)并沒有找到運營抖音合適的方法和套路，那么企業(yè)應該如何運營一個爆款的抖音號？

　　抖音的火爆已經(jīng)不用多說，作為短視頻的頭部APP，抖音已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶時間，成為新的“時間黑洞”?，F(xiàn)在如果說做新媒體運營或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺。

　　做抖音，內容為王，先明白以下知識點:內容的關聯(lián)性和可持續(xù)性。1、內容的關聯(lián)性內容的關聯(lián)性是指，做出的內容要與品牌有一定關聯(lián)，品牌或產品要處于一個相對重要的地位

　　假如你是一個登山裝備的品牌，你當然考慮拍一些登山風光、自然奇觀，但對于其他多數(shù)產品品牌而言，其實比較難找到內容結合點，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。

　　當然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設定巧妙地將產品作為關鍵道具植入，但是這種劇本的生產能力其實挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說到的內容可持續(xù)性。

　　2、內容的可持續(xù)性持續(xù)生成制造驚喜的內容難上加難，相信如果做過內容的朋友都能感受到。之所以說前7種視頻內容難運營，只能作為內容點綴，就是因為它們難以工業(yè)化生產。

　　再漂亮的小姐姐看多了還是會膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來，而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。因此，這些內容大多數(shù)都是新媒體內容機構在團隊化運作。

　　3、干貨內容能帶來高轉化技能類、知識類的內容適合企業(yè)運營的原因是，這類內容對于用戶是高價值的，會讓用戶更愿意關注你的賬號，而不是像普通娛樂性內容點贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。

　　這其實也是人性的弱點，抖音是娛樂產品，但人們總希望在娛樂的時候又學習到什么，不管是做菜教程、Excel教程、魔術教程、手機小技巧還是各種冷知識，這種內容總是能讓用戶去關注賬號，心理想著“先關注收藏著，說不定還有用呢”。

　　還是舉個例子：如果你是做運動裝備的，那你的切入點可以是運動歷史、運動大事件、運動名人的講解回顧，也可以是運動技巧、運動競技的教程，還可以是運動相關的飲食搭配、損傷修復、身體調養(yǎng)等。

　　其實每個品牌都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識類的內容非常容易體系化、標準化，形成鮮明的品牌識別度，當然如果找個漂亮的小哥哥小姐姐入鏡可能更容易火起來，并不一定是要拍段子才叫運營抖音。

　　當然這個前提是要相對大眾且符合平臺調性，如果是教怎么開挖掘機、做電工木工之類的教程，那其實更應該去快手做，而且快手還真的有很多這類內容數(shù)據(jù)都還不錯。

　　總結就一句話，企業(yè)適合做產品相關的技能類、知識類內容。忘掉搞笑段子、忘掉唱歌跳舞、忘掉美食萌寵，這些高度娛樂化的內容只適合作為點綴和MCN機構，并不適合大多數(shù)品牌的抖音運營。

　　現(xiàn)在抖音的全球月活用戶已經(jīng)超過5億，已經(jīng)是個足夠大、足夠多元化的盤子了，不要覺得技能類、知識類的內容太小眾，其實抓住精準用戶已經(jīng)足夠品牌方消化了，況且“假裝在學習”那都是人性的弱點啊。

　　結論：普通企業(yè)運營抖音類短視頻時，更應該做技能類、知識類視頻，這也是每個企業(yè)都能做的內容。下面我來慢慢說明。

　　一、做抖音的目的是什么？首先我們需要首先想的是，一個企業(yè)運營抖音的目的是什么？

　　答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴大品牌影響力，但這只是個籠統(tǒng)的概括，更深層次的目的是，在短視頻領域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯(lián)互通、互相導流。

　　那么問題就來了，短視頻平臺的發(fā)展趨勢十分明顯，就是算法推薦機制，用戶點贊一個視頻的動力遠遠超過關注一個賬號，這對品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關注賬號，以便后續(xù)觸達、轉化。

　　二、抖音賬號的兩類分型如果深度體驗過抖音，我們能夠發(fā)現(xiàn)，抖音上向你推薦的賬號可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”。

　　1. 過把癮就死大多數(shù)抖音賬號都屬于“過把癮就死”，這類賬號的明顯特點就是，有爆款視頻推薦給你，爆款視頻的點贊量可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬，但當我們翻開他的主頁時會發(fā)現(xiàn)，這類賬號其實拍過不少短視頻，但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個爆款視頻之一。

　　大概就類似于下面這個賬號的情況：

　　這類賬號的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內容，某一個或幾個視頻偶然火了，而大多數(shù)的內容嘗試都不太成功，也就只能“過把癮”，難以持續(xù)產出高質量內容，用戶看到這個情況以后并不會產生關注的沖動。

　　這種“過把癮就死”的賬號是大多數(shù)素人、企業(yè)的現(xiàn)狀（當然，更多的也更慘的是從來沒出過爆款的賬號），粗略估計，這類賬號的總點贊和關注比多數(shù)在10：1以下，如果是視頻不多的新賬號，或者有顏值優(yōu)勢，或者品牌名氣大，可能關注轉化的比例會更高一些，到達5：1左右。

　　但總體來說，這類賬號并不應該是企業(yè)運營抖音所追求的，用戶對于視頻內容的評價太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運氣，而且關注比例過低導致運營效率并不高。

　　2. 次爆款專家這類賬號的主要特點就是，大多數(shù)視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內，可能偶爾會有上百萬的視頻，但是不多。不過這類賬號有一個特點就是，點贊量相對均勻，不會出現(xiàn)只有幾百贊的情況。

　　這類賬號的視頻都能獲得一定的傳播量、點贊量，但很難達到整個抖音平臺的爆款視頻的高度，我稱之為“次爆款專家”。

　　大概類似于下面這個賬號的情況：

　　這種賬號更多是團隊體系化運營的結果，不少是新媒體內容公司運營的相關賬號，與上一種賬號不同，“次爆款專家”出品質量較為穩(wěn)定，面向人群可能會比較集中、精準。

　　當用戶被推薦了一個這樣的視頻后，會想要左劃查看賬號還有沒有類似的視頻，再看到視頻列表發(fā)現(xiàn)內容都不差的情況下，用戶很可能就會關注賬號。

　　這種“次爆款專家”不但視頻質量和點贊量、播放量穩(wěn)定，而且能夠將游客轉化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶價值。粗略估計，這類賬號的點贊量與關注量比例多在10：1以上，若是內容足夠精準垂直，或者更加有趣，這個比例甚至能達到2：1以上。

　　總體來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質、高轉化的“次爆款專家”是企業(yè)運營抖音賬號的目標。

　　一、運營抖音時做什么內容？內容是傳播的重中之重，知道再多的方法論，最終都是要表現(xiàn)在內容的傳播上，這部分講一講內容。

　　1. 大家都在抖音上看什么大家都在抖音上看什么、抖音什么內容會火其實已經(jīng)有不少的文章做過解詳細讀，這里就不細說，簡單列舉一下常見的內容：

　　奇觀類：主要就是風景名勝、風土人情；

　　萌寵類：貓貓狗狗等寵物的萌蠢視頻；

　　高手類：各種高難度、高技術含量的視頻；

　　顏值類：有顏有才有特色的小哥哥小姐姐；

　　喜劇類：街邊搭訕、情景喜劇、搞笑段子類的內容；

　　新奇類：身邊的新奇事物，美食、餐廳、街頭藝人等；

　　表演類：唱歌跳舞等表演性內容；

　　技能類：主要是各種技巧、知識和簡單教程。

　　并不是說做了上面8類的內容就能火起來，能火的視頻都要踩中大眾心理，并且有自身的獨特價值在。跳舞的漂亮小姐姐那么多，偏偏代古拉K用笑容征服了大家。

　　這8大類涵蓋了抖音絕大多數(shù)主流內容，企業(yè)做抖音運營也一般都會選擇其中一個或幾個類別進行嘗試，但其中絕大多數(shù)內容都不適合一般企業(yè)的品牌推廣，而更適合新媒體內容機構、Mcn之類內容型公司運作。

　　2. 企業(yè)適合在抖音上做什么？就如開篇我說到的：技能類型和知識類型

　　品牌打造抖音爆款秘籍是什么呢？爆款：1.1W贊以上企業(yè)號視頻

　　企業(yè)號做爆款還有哪些可能？1.抖音熱門內容改編+特效。目前從企業(yè)號運營角度來講，這種形式最能滿足初期沉淀粉絲，

　　上熱門的需求。

　　這一類的內容在品牌植入和傳播上都有極大的融合性。比如小米手機、完美世界公司企業(yè)號這一類的內容，即便有很硬的植入，都會得到很好的傳播，甚至成為爆款。這類內容最大的難度在于創(chuàng)意和制作團隊后期能力。2.教程類。目前看到做的比較好的有「美食DIY」「四輪TV」「潘多拉英語」，但是教程類的企業(yè)號本身做的是純內容（美食教程、段子劇、英語知識），不適合大多數(shù)的企業(yè)品牌和產品，這種內容只適合極少數(shù)的企業(yè)。

　　抖音企業(yè)號示例

　　在教程類企業(yè)號里，有一個企業(yè)號「中公教育」，卻走了另外一種形式——教師拍攝抖音熱門的內容（段子、舞蹈），其中一支幾十萬贊的內容就是一個美女老師模仿的抖音熱門內容。教程類內容最大優(yōu)勢就是粉絲沉淀比較快，內容可以被持續(xù)關注。劣勢是需要專業(yè)的人員來提供相關知識，內容產出需要密集且持續(xù)，且在顏值等方面還要符合抖音的需求。3.段子劇。跟企業(yè)品牌相關的段子劇形式，也是一種不錯的方式。因為多人演繹、顏值出鏡、搞笑轉折等，都屬于抖音熱門推薦內容的重要元素。

　　據(jù)了解，很多企業(yè)抖音號也是由專業(yè)公司代運營的，究其原因：

　　第一，段子劇需要專業(yè)演員演繹；

　　第二，段子劇對于劇本創(chuàng)意要求較高；

　　第三，段子劇有時長要求（企業(yè)號必須要開通1分鐘權限）；

　　第四，段子劇拍攝、制作都有一定的門檻，一般企業(yè)自有員工做不了。

　　雖然一些企業(yè)是通過員工演繹及拍攝的方式來做企業(yè)號內容，形式大多是惡搞同事、調戲領導、模仿抖音熱門段子等，但是這類內容因為無法保證穩(wěn)定產出，粉絲沉淀也較慢，活躍度不高，成為爆款偶然性比較高。

　　目前抖音企業(yè)號爆款內容的常見形式發(fā)現(xiàn)他們集中在以下幾種形式中：

　　創(chuàng)意類，由企業(yè)員工（顏值美女、員工段子居多）演繹的創(chuàng)意段子、舞蹈，比如支付寶、小米手機、京東金融、美柚等；

　　特效類，比如小米手機的內容；

　　名人類，比如「阿里巴巴」發(fā)布的4條馬云講話的視頻，全部過10w贊，其中一條過了100w贊。

　　我們知道，成為爆款，必然會進入到熱門信息流里，頭像位置會顯示出品牌的LOGO，而且內容中不會顯示“廣告”字樣?；谶@樣的機制，抖音內部在做推薦的過程中必然慎之又慎。

　　從數(shù)據(jù)角度來看，在所有的幾十條視頻里，除了特效類的內容之外（小米），幾乎沒有企業(yè)品牌植入出現(xiàn)。也就是說，目前抖音企業(yè)號推薦機制里，除非做信息流，品牌植入的內容，在沒有信息流硬廣資源推薦的情況下，大概率無法成為爆款。甚至，過多的內容植入，還有可能影響整個賬號后續(xù)的推薦以及粉絲沉淀。

　　最后，建議企業(yè)付費開通企業(yè)認證

　　抖音企業(yè)號都有些什么好處？1.官方認證標示：彰顯企業(yè)身份，權威信用背書。

　　2.自定義主頁頭圖，品牌推廣更直觀。

　　3.主頁鏈接跳轉，為企業(yè)官網(wǎng)內容提供落地平臺。

　　視頻主頁置頂，提高重點內容主頁內觀看優(yōu)先級。

　　百度搜索流程，在此我不做詳細講解

　　從去年至今，分享項目主要是給大家提供一些信息，更加重要的是思維的啟發(fā)！

　　互聯(lián)網(wǎng)賺錢最重要的也就是思維，思維正確了，做什么都能賺錢了。

　　賺錢的人也許并不是最勤奮和努力的那個人，而是善于動腦發(fā)現(xiàn)機會的人！

　　一個好的定位，可以幫助我們快速漲粉、快速引流、快速變現(xiàn)。而且賬號定位越精準、越垂直，粉絲越精準，變現(xiàn)越輕松，獲得的精準流量就越多。

　　所以，在注冊賬號之前，一定要思考賬號的定位，主要聚焦什么細分領域做內容。這一塊，建議大家多去參考飛瓜視頻上的抖音排行榜，或者看微博、微信上的營銷號的賬號類型和定位，做參考。都是做內容的，本質其實都一樣，只有產生優(yōu)質的內容，才會有人持續(xù)的關注，只有關注才會有人點櫥窗，只有在維護好櫥窗，才會有人惦記購買，所以這一切都是一個系統(tǒng)性問題，有什么不懂的或者想學習更多可以關注魏?公眾號：阿升說運營 希望可以幫助到您！