先來了解下我國商標(biāo)法的原則

注冊原則

注冊是確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)歸屬的一種過程。世界各國商標(biāo)法確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)所采用的基本原則有兩種,一是注冊原則,二是使用原則。所謂注冊原則,是指商標(biāo)專用權(quán)通過注冊取得。不管該商標(biāo)是否使用,只要符合商標(biāo)法的規(guī)定,經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊之后,申請人即取得該商標(biāo)的專用權(quán),受到法律的保護(hù)。使用原則是指商標(biāo)通過使用即可產(chǎn)生權(quán)利。根據(jù)這一原則,最先使用者可以獲得商標(biāo)專用權(quán)。我國《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo),商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)?！庇纱丝梢?我國《商標(biāo)法》采用的是注冊原則。

申請?jiān)谙仍瓌t

申請?jiān)谙仍瓌t是由注冊原則派生出來的重要程序性原則之一。既然商標(biāo)專用權(quán)基于注冊而產(chǎn)生,而在同一種商品或者類似商品上以相同或近似的商標(biāo)申請注冊的人又并不總是一個,那么,以申請書提交的時間先后來決定商標(biāo)專用權(quán)歸誰所有,就不失為一種有效的方法。因此《商標(biāo)法》第十八條規(guī)定：“兩個或者兩個以上的申請人,在同一種商品或者類似的商品上,以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的,初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)”。這就是申請?jiān)谙仍瓌t。根據(jù)該原則,一個商標(biāo)即使已經(jīng)使用多年,如果不及時申請注冊,也會因別人申請?jiān)谙榷プ詸C(jī)會,得不到對該商標(biāo)的專用權(quán)。當(dāng)然,申請?jiān)谙仍瓌t也有不靈的時候,遇到兩個以上的商標(biāo)在同一天申請注冊的情況時,就必須通過其它方法來決定專用權(quán)的歸屬了。因此第十八條同時又規(guī)定,“同一天申請的,初步審定并公告使用在先的商標(biāo),駁回其他人的申請,不予公告?！边@說明我們在采用申請?jiān)谙仍瓌t的前提下,也以使用在先作為一種適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充。

再來看下---兩者的利弊

先注冊好處：

商標(biāo)專用權(quán)：先注冊的話，企業(yè)就擁有商標(biāo)專用權(quán)了！那么企業(yè)就可以放心的使用這枚商標(biāo)了。

法律保護(hù)：擁有注冊商標(biāo)，那么就會受到法律保護(hù)，他人不得在相同、近似類別上使用相同、相似的商標(biāo)，違者企業(yè)可以追究法律責(zé)任。

產(chǎn)品競爭力：先注冊成功商標(biāo)，那么在所注冊類別內(nèi)，不得有其他相似、相同商標(biāo)使用，對企業(yè)而言，就是在企業(yè)所在的行業(yè)內(nèi)，這個商標(biāo)名稱，基本上是不會出現(xiàn)第二次的了，消費(fèi)者可以很快識別商品，提高了企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。

天貓入駐：注冊了商標(biāo)，那么企業(yè)就可以入駐天貓了，多了一個線上的渠道，而且相對淘寶而言，消費(fèi)者質(zhì)量會高許多。

品牌基礎(chǔ)：注冊了商標(biāo)，企業(yè)就能夠針對該商標(biāo)規(guī)劃品牌計(jì)劃，宣傳和推廣了。

壞處：

時間過久：注冊商標(biāo)需要一年左右的時間，會影響企業(yè)的產(chǎn)品計(jì)劃（除非企業(yè)提前一年先注冊商標(biāo)）

駁回復(fù)審：如果有相同、近似商標(biāo)同一天提交注冊申請的話，那么商標(biāo)局會先考慮已經(jīng)投入使用的商標(biāo)，遏制不正當(dāng)搶注行為。

邊注冊邊使用好處：

駁回復(fù)審：如果有相同、近似商標(biāo)同期申請的話，那么已經(jīng)在生產(chǎn)商品的企業(yè)比較有利。

推廣費(fèi)用：如果企業(yè)自打申請的時候便使用這個商標(biāo)在產(chǎn)品上，經(jīng)過將近一年的時間，商標(biāo)在相關(guān)市場的知名度也會比較高，企業(yè)不用花費(fèi)太多的費(fèi)用去進(jìn)行宣傳和推廣。

市場機(jī)會：一般而言優(yōu)先搶占市場的企業(yè)，其占據(jù)的市場越大。如果需要一年后再來，說不定就沒這個機(jī)會進(jìn)入市場了。

壞處：

付諸東流：近兩年商標(biāo)注冊成功率不到一半，如果企業(yè)辛辛苦苦經(jīng)營商標(biāo)，到后來被別人注冊了，那么不但商品不能再繼續(xù)出售，而且之前打出來的品牌都屬于別人的了。

商標(biāo)侵權(quán)：未注冊商標(biāo)就使用商標(biāo)的話，一定幾率上存在商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

以上就是二者的區(qū)別了，企業(yè)在注冊商標(biāo)的時候需要具體問題具體分析，如果不著急的話，優(yōu)先考慮先注冊商標(biāo)，如果商標(biāo)顯著性比較強(qiáng)，著急的話，可以考慮邊注冊邊使用的方法。

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