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商標保護的內(nèi)涵與必要性

1、商標保護的內(nèi)涵
最早開展商標保護(Brand Protection)活動的是“現(xiàn)代商標之父”———喬賽亞?韋奇伍德,他于1730年出生于陶藝品聞名的英格蘭史塔福德郡;他生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝、外觀等都是一流的,因而受到市場的青睞;但很快就被很多人仿冒,于是他就將自己的名字“韋奇伍德”刻在每件陶瓷上以示區(qū)別。這可謂是最早的商標保護活動。酒店商標保護是指酒店在經(jīng)營活動過程中所采取的一系列保護商標市場地位的活動總稱;商標保護的概念比較寬泛,它包括受到《商標法》保護的商標名稱、圖形及其組合,也包括沒有在商標管理部門登記注冊的商標名稱和商標標志,和構(gòu)成這些商標名稱和商標標志的各種要素的保護。凡是有助于商標識別的要素,酒店都應(yīng)將其納入保護的范疇。
商標保護的內(nèi)涵包括以下三點:
①商標保護的目的是維護酒店商標的市場權(quán)益,延長商標的市場壽命,維持商標與消費者的長期忠誠關(guān)系,使商標資產(chǎn)不斷增值。
②商標保護的內(nèi)容十分廣泛,不僅包括顯性的酒店商標名稱、圖形及其組合;而且包括對構(gòu)成酒店商標各種隱性要素的保護,例如商標形象、商標文化等。
③商標保護是一個系統(tǒng)性的工程,不僅需要酒店投入大量的人力、物力、財力和各部門的協(xié)調(diào)配合,而且需要長期的時間積累,任何“急功近利”的短期行為都是難以達到長期商標保護效果。

2、商標保護的必要性
菲利普?科特勒認為:“區(qū)別專業(yè)的營銷者的最佳方式是看他們是否擁有對商標的創(chuàng)造、維持、保護和擴展的能力?！鄙虡吮Ｗo是酒店商標經(jīng)營管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。它是酒店在商標經(jīng)營中獲得長期效益的重要保障,它能使酒店的商標權(quán)益得到有效保護,以促進酒店商標的可持續(xù)發(fā)展。因此,商標保護的意義十分重要。
20世紀90年代,廣州東方賓館到國家商標局注冊東方賓館商標商標,結(jié)果遭到國家商標局的拒絕。原因是中國香港的文華東方酒店集團已經(jīng)注冊了“文華東方”商標商標,注冊的覆蓋面包括整個中國內(nèi)地在內(nèi),所以廣州東方賓館不能以“東方”商標商標注冊。于是廣州東方賓館請國家旅游局出面協(xié)調(diào),最終協(xié)調(diào)的結(jié)果是采取一種變通的方式:文華東方作為馳名商標注冊,廣州東方作為老字號注冊。此事才算有一個圓滿的解決。倘若廣州東方賓館不能以老字號方式注冊商標,則很可能不能再使用“東方”商標,幾十年歷史的民族酒店商標就會夭折①。我國很多老字號的酒店就是因為商標保護意識薄弱,沒有對酒店商標商標進行注冊,結(jié)果商標被他人搶注,多年來精心培育的酒店商標不能使用,損失巨大。因此,商標保護不僅關(guān)系到酒店直接的經(jīng)濟利益,而且是關(guān)系到其生存與發(fā)展的重大問題。

標簽：蘇州臨沂三沙安陽榆林拉薩包頭惠州

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商標保護的內(nèi)涵與必要性