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1.商標名的文化含義
人類社會對“名”的看重由來已久,名的榮譽、權(quán)利、利益、權(quán)威性附加值眾所周知。從管理學的角度講,存在職務(wù)職權(quán)屬性與非職務(wù)職權(quán)屬性“名”屬于非職權(quán)屬性中的權(quán)威性、人格與感召力及影響。名的信譽能力對于企業(yè)與產(chǎn)品品質(zhì)、市場占有率都有極大影響,會形成行業(yè)內(nèi)乃至區(qū)域、整體經(jīng)濟中的權(quán)威性、不可替代性與感召力。商標的名,是由幾部分積累組成的:①商標科技文化含量的優(yōu)越;②商標企業(yè)經(jīng)營管理文化與形象優(yōu)越;③商標研發(fā)、形象、性能、設(shè)計的優(yōu)越;④商標產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)的優(yōu)越;⑤商標廣告推廣的優(yōu)越;⑥商標市場營銷與服務(wù)的優(yōu)越;⑦商標企業(yè)在行業(yè)中的突出;⑧商標企業(yè)產(chǎn)品綜合知名度與資本實力。
2.商標經(jīng)濟文化價值內(nèi)涵
商標經(jīng)濟文化學體現(xiàn)在商標的文化價值的拓展與提升,包括商標企業(yè)公司、產(chǎn)品的價值管理,生產(chǎn)、廣告、市場宣傳推廣、市場營銷消費服務(wù)管理諸多方面,是經(jīng)濟學、管理學、市場營銷學及技術(shù)、藝術(shù)與方法論的綜合價值體。商標文化的價值是蘊含在商標自身科技文化專利及商標企業(yè)、產(chǎn)品市場每一個環(huán)節(jié)行為中,是密不可分的。從商標自身的發(fā)明專利定位到生產(chǎn)產(chǎn)品的科技文化含量、形象、性能品質(zhì)特質(zhì),成本、價格、市場利益體系消費觀念與使用方法的引導,產(chǎn)品的維護服務(wù)等?，F(xiàn)代商標經(jīng)濟文化關(guān)于價值觀念,區(qū)別于以往的理論,既包括形成企業(yè)產(chǎn)品的各種資源、材料,企業(yè)24經(jīng)背管理形成形象文化,生產(chǎn)、市場的價值,又包含滿足消費的使用價值。

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商標文化的含義與價值