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建立協(xié)調(diào)運(yùn)作的強(qiáng)有力的企業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)是企業(yè)品牌經(jīng)理制模式實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌系統(tǒng)管理的前提條件。協(xié)調(diào)運(yùn)作的企業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)是由企業(yè)品牌管理的專(zhuān)門(mén)組織結(jié)構(gòu)、隊(duì)伍與制度構(gòu)成的系統(tǒng)，是一個(gè)有機(jī)聯(lián)系的整體。從組成上看，企業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)一般由企業(yè)品牌經(jīng)理、企業(yè)品牌管理委員會(huì)、類(lèi)別企業(yè)品牌經(jīng)理、企業(yè)品牌經(jīng)理組成。其基本結(jié)構(gòu)如圖8—3所示。

一般而言，企業(yè)品牌經(jīng)理是企業(yè)品牌組織的發(fā)起人、重要人事決定者及高層協(xié)調(diào)人，同時(shí)協(xié)助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策者審定企業(yè)品牌計(jì)劃。企業(yè)品牌管理委員會(huì)負(fù)責(zé)提出企業(yè)品牌策劃的方針，審議企業(yè)品牌計(jì)劃并給予建議。類(lèi)別企業(yè)品牌經(jīng)理，負(fù)責(zé)大類(lèi)業(yè)務(wù)范圍中多個(gè)企業(yè)品牌的管理，組織企業(yè)品牌計(jì)劃、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的擬定，對(duì)執(zhí)行過(guò)程如整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與執(zhí)行活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督。企業(yè)品牌經(jīng)理，負(fù)責(zé)擬定單一企業(yè)品牌計(jì)劃，組織完成企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌整合傳播策略與計(jì)劃，并協(xié)調(diào)和控制各項(xiàng)執(zhí)行工作。

企業(yè)品牌的管理與執(zhí)行，可以由內(nèi)部完成，也可聘請(qǐng)外部的企業(yè)品牌策劃咨詢(xún)機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理。代理機(jī)構(gòu)可以承擔(dān)企業(yè)品牌經(jīng)理的企業(yè)品牌管理職能，并負(fù)責(zé)部分執(zhí)行工作，如視聽(tīng)識(shí)別體系與廣告的設(shè)計(jì)，媒介的選擇、傳播溝通的整合等。確定一家企業(yè)品牌代理機(jī)構(gòu)的介入，能夠使企業(yè)品牌管理的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、策略與執(zhí)行的一致性、策略的長(zhǎng)期持續(xù)性、傳播組合的統(tǒng)一性，都得到強(qiáng)有力的保證。

標(biāo)簽：廣元德宏三亞衡水隴南安徽昌都玉溪

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)的構(gòu)筑》，本文關(guān)鍵詞企業(yè),品牌,管理機(jī)構(gòu),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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