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馳名商標(biāo)淡化行為的類型和危害

來源：《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》

作者：劉姝辰

在行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可的前提下便將其所擁有的馳名商標(biāo)應(yīng)用在其它商品或者服務(wù)之上，導(dǎo)致該商標(biāo)逐漸喪失與原特定商品或者服務(wù)的特定聯(lián)系，這也就是人們所謂的商標(biāo)淡化。借鑒他國商標(biāo)淡化法律法規(guī)條文并且綜合其他學(xué)者觀點(diǎn)，筆者將馳名商標(biāo)淡化的類型和危害進(jìn)行總結(jié)。

(一)有關(guān)馳名商標(biāo)淡化的類型。

1.弱化(blurring)?！叭趸边@個概念在其他學(xué)者文獻(xiàn)中也被稱為“模糊”，是指行為人在其它類別的商品或服務(wù)上使用類似或相同的馳名商標(biāo)品牌，從而削弱了馳名商標(biāo)與本身的商品或服務(wù)類別之間的聯(lián)系的行為[2]。

2.退化(degeneration)?！巴嘶笔侵盖謾?quán)行為人通過間接的方式使得消費(fèi)者誤以為馳名商標(biāo)是相關(guān)商品的通用名稱，導(dǎo)致該馳名商標(biāo)喪失了顯著性。

3.丑化(tarnishment)?！俺蠡庇直环Q為玷污，是指馳名商標(biāo)被不當(dāng)?shù)厥褂迷诹瞬惶囟ǖ纳唐坊蛘叻?wù)之上，結(jié)果對于該商標(biāo)的聲譽(yù)和商譽(yù)產(chǎn)生了污損與貶低的情況，同時也大大降低了消費(fèi)者對于該商標(biāo)的滿意度，降低了該受侵害商標(biāo)的市場競爭力。

(二)有關(guān)馳名商標(biāo)淡化的危害。淡化行為嚴(yán)重影響了該馳名商標(biāo)的市場形象，降低了其在公眾心中的認(rèn)知度以及辨別度，具有多方面的危害性。因此，必須對于馳名商標(biāo)的淡化行為危害持有高度的重視，并對這些危害予以解決。

1.對馳名商標(biāo)持有人的危害。淡化行為對于商標(biāo)的顯著性會產(chǎn)生極大的不良影響，除了對持有人造成嚴(yán)重的直接經(jīng)濟(jì)損失之外，還會對于附屬在商標(biāo)本身的隱形資產(chǎn)比如商譽(yù)等產(chǎn)生不利影響。對于該馳名商標(biāo)多年來積累的商譽(yù)和名聲產(chǎn)生了不良的影響，造成了嚴(yán)重的后果。

2.對消費(fèi)者群體的利益損害。在大眾固有的認(rèn)知范圍內(nèi)，馳名商標(biāo)的相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)都是具有著可靠的品質(zhì)的，淡化行為會導(dǎo)致消費(fèi)者遭受蒙騙和誤導(dǎo)，使得消費(fèi)者失去對原馳名商標(biāo)產(chǎn)品的信任。也損害著消費(fèi)者的合法權(quán)益，使得消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益遭受損失，消費(fèi)權(quán)益受到侵害。