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360度邢明：天涯“股神”一元錢進(jìn)軍創(chuàng)業(yè)板

　9月初傳出，天涯社區(qū)第二輪融資接近尾聲，創(chuàng)辦人CEO邢明表示，這也將是天涯上市前的最后一輪融資。

　　或者許多人有簡(jiǎn)單致富的思路：有一份穩(wěn)定的公務(wù)員的工作，業(yè)余時(shí)間炒股，獲得收益后投資一個(gè)不需要多少精力維護(hù)的網(wǎng)站，網(wǎng)站又獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，最后上了市，然后就出現(xiàn)在財(cái)經(jīng)類雜志的封面了。那么天涯的發(fā)展遵循這一軌跡，而邢明似乎已經(jīng)離目標(biāo)很近。

　　“股神”

　　邢明，出生于1968年，正好到了不惑之年。

　　1987年進(jìn)入中山大學(xué)就讀于中文系。成立于1924年的中山大學(xué)，最初時(shí)的校名是國(guó)立廣東大學(xué)。當(dāng)時(shí)孫中山倡議在廣東設(shè)立兩所學(xué)校，即黃埔軍校和廣東大學(xué)。其校訓(xùn)詞為孫中山所提寫(xiě)的“博學(xué)、審問(wèn)、慎思、明辨、篤行”。其來(lái)源是《中庸》中的“博學(xué)之，審問(wèn)之，慎思之，明辨之，篤行之?！?

　　大學(xué)期間，邢明閱讀李澤厚的《批判哲學(xué)的批判》，思考諸如“人為什么活著”之類的。三、四年級(jí)時(shí)擔(dān)任學(xué)生會(huì)主辦?？犊禈?lè)之窗》的主編。除此之外，邢明還會(huì)彈吉他，不過(guò)天賦看來(lái)一般，在學(xué)校組織的比賽中得過(guò)三等獎(jiǎng)。

　　1991年，大學(xué)畢業(yè)之后，邢明成為一名普通的公務(wù)員，進(jìn)入了海南省政府信息中心工作。這一機(jī)構(gòu)的職能是收集信息，同時(shí)用信息技術(shù)手段為政府、企業(yè)服務(wù)。1991年，當(dāng)時(shí)13歲的伏明霞成為最年輕的世界冠軍。與此同時(shí)，股市也逐漸開(kāi)始融入中國(guó)人的生活。

　　1992年春天，上海、深圳股市爆熱，很快就有了新的致富段子：“萬(wàn)元不算富，十萬(wàn)才起步，百萬(wàn)是小戶，千萬(wàn)算大戶?！毙厦鲬?yīng)該在這一階段參與到了股市中。

　　2008年5月《南方周末》刊載《政策燈火照耀下的“股神”》一文，其中描述，邢明在隨后而來(lái)的1993年到1995年的熊市中，損失不小，以至“險(xiǎn)些被淘汰出局”。不過(guò)在捱過(guò)這一段時(shí)期之后，他開(kāi)始大賺。

　　1996年，邢明買了一輛本田雅閣，隨后發(fā)現(xiàn)比單位領(lǐng)導(dǎo)座車檔次更高，為此還尷尬了好一陣子。當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候邢明已經(jīng)從散戶大廳晉升為入駐大戶室，當(dāng)時(shí)大戶室的標(biāo)準(zhǔn)是50萬(wàn)元的資金量。

　　除去股市之外，1995年，邢明參與了信息中心軟件系統(tǒng)建設(shè)，他事后回憶，“在1995、1996年有幸接觸互聯(lián)網(wǎng)，成為中國(guó)第一代網(wǎng)民?！?

　　邢明的文科背景出身，無(wú)疑使他在信息中心的工作更偏向于“內(nèi)容”。從簡(jiǎn)介上看，邢明是《特區(qū)信息報(bào)》的總編輯，從查詢到的資料看，這份報(bào)紙現(xiàn)在由海南信息協(xié)會(huì)主辦和出版。以及海南公共信息網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)公司總經(jīng)理。這與互聯(lián)網(wǎng)逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)與媒體化的趨勢(shì)一致。

　　1999年，邢明的兩個(gè)先人一步的人生體驗(yàn)開(kāi)始交叉起來(lái)。在接受《財(cái)富故事》采訪時(shí)他回憶：我在股市上賺了些錢，其中有一次是1999年互聯(lián)網(wǎng)高潮時(shí)的海虹控股，我31元買入，84元拋出。“我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有感覺(jué)所以會(huì)買它?！蹦且粫r(shí)期，幾只海南本地股讓他獲利豐厚，普遍的說(shuō)法是，賬戶從幾十萬(wàn)元到突破了兩千萬(wàn)。

　　之后的人生選擇，應(yīng)該是比較自然，他在信息中心工作了很長(zhǎng)時(shí)間，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有自己的認(rèn)識(shí)并不奇怪，加上有了一些資金，順應(yīng)當(dāng)時(shí)的潮流，邢明創(chuàng)辦了海南天涯在線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，有媒體后來(lái)披露，邢明最初占72.5％的股份?！墩邿艋鹫找碌摹肮缮瘛薄芬晃牡慕庾x是：經(jīng)歷了股市的起伏之后，邢明開(kāi)始考慮脫離股市人生輪回的宿命。

　　“天涯”

　　股市和互聯(lián)網(wǎng)具有天然的契合性，邢明回憶：當(dāng)時(shí)的天涯，最初僅僅是個(gè)股票論壇，之后增設(shè)了兩個(gè)欄目：天涯雜談，電腦技術(shù)論壇。
不過(guò)，這卻不是最初創(chuàng)辦天涯在線的基礎(chǔ)，公司主要運(yùn)營(yíng)的是海南省的地方門(mén)戶，即海南在線?！斑@可能是全國(guó)惟一的一個(gè)省級(jí)門(mén)戶網(wǎng)站，由一個(gè)民營(yíng)企業(yè)在做的一個(gè)平臺(tái)?！碧煅恼搲皇呛Ｄ显诰€的一個(gè)欄目。很長(zhǎng)一段時(shí)間，這個(gè)論壇只有兩三個(gè)人在維護(hù)。

　　2007年7月在接受一門(mén)戶網(wǎng)站訪談的時(shí)候，邢明總結(jié)：因?yàn)槲覀儧](méi)有過(guò)早地去對(duì)社區(qū)進(jìn)行商業(yè)化，反而保持了它一個(gè)非常自然的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　其實(shí)在最初的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模有限，熟練到可以參與論壇的用戶規(guī)模更是有限，因此少數(shù)論壇參與者的偏好，部分決定了論壇的前景。邢明回憶，天涯最早一批網(wǎng)友來(lái)自于四通利方聊天室。天涯雖然地處海南，但一開(kāi)始就是全國(guó)性的。他強(qiáng)調(diào)早期上網(wǎng)的用戶素質(zhì)較高，這就形成了天涯的品質(zhì)。隨著，用戶之間建立聯(lián)系，粘性產(chǎn)生了，用戶變得難以離開(kāi)天涯。

　　之后，天涯就提出“網(wǎng)上安家”的概念，并擴(kuò)容改名為“天涯虛擬社區(qū)”。

　　2000年，網(wǎng)絡(luò)股泡沫破滅，這個(gè)時(shí)候，邢明大概自己已經(jīng)喜歡上了這個(gè)論壇，他本人在天涯的ID是968，加上低廉的維護(hù)成本，雖然有關(guān)商業(yè)模式之類的還無(wú)從談起，但是邢明決定“不動(dòng)它”……

　　回過(guò)頭來(lái)，2004年對(duì)天涯的發(fā)展是里程碑式的一年。當(dāng)年天涯論壇一個(gè)帖子《兩所鄉(xiāng)村小學(xué)和一個(gè)支教者》，講述了華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生徐本禹放棄讀研，到貴州山區(qū)的大方縣大水鄉(xiāng)大石村做義務(wù)鄉(xiāng)村教師的故事。引發(fā)熱議，此事被CCTV關(guān)注，之后徐本禹當(dāng)選為2004年度“感動(dòng)中國(guó)”人物。

　　同一時(shí)期的“芙蓉姐姐”，雖然發(fā)端水木清華網(wǎng)站，但是在天涯論壇獲得廣泛的知名度。這里的關(guān)鍵在于，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)挖掘一些熱點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，又提升了論壇的關(guān)注度和一部分人參與的愿望。

　　最初的時(shí)候，社區(qū)沒(méi)有被業(yè)內(nèi)所重視，隨后網(wǎng)絡(luò)股寒冬消退，Web2.0概念開(kāi)始為各方所接受，社區(qū)的價(jià)值被重新認(rèn)識(shí)。邢明事后回憶：2004年有一次評(píng)比，把天涯社區(qū)在所有的社區(qū)里邊綜合排名第一，叫最具投資價(jià)值。

　　2005年，天涯完成了第一輪融資，投資者包括了聯(lián)想集團(tuán)、清科集團(tuán)以及戰(zhàn)略投資者Google，其中Google擁有不到10％的股份，也沒(méi)有進(jìn)入天涯社區(qū)的董事會(huì)。具體數(shù)額說(shuō)法不一，事后，邢明在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)稱，“總計(jì)不到1000萬(wàn)美元，約占公司股權(quán)的30％，以聯(lián)想投資為主?！?

　　此后，邢明在面對(duì)媒體時(shí)說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)的從業(yè)者，想象力還沒(méi)有釋放出來(lái)。在這樣一個(gè)階段，很多互聯(lián)網(wǎng)老企業(yè)也好，新企業(yè)也好，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)一些顛覆性的作用還是認(rèn)識(shí)不足。

　　廣告的困惑

　　獲得外部資源之后，隨之而來(lái)的問(wèn)題是，更急迫的商業(yè)化要求。

　　根據(jù)2008年5月的相關(guān)新聞稿：天涯社區(qū)注冊(cè)用戶近2000萬(wàn)，擁有數(shù)百萬(wàn)高忠誠(chéng)度、高質(zhì)量用戶群所產(chǎn)生的超強(qiáng)人氣。廣告似乎是最顯而易見(jiàn)的。

　　但是一直以來(lái)社區(qū)吸引廣告都較為有限。2007年7月，邢明在接受網(wǎng)站訪談時(shí)，在談及廣告這一話題時(shí)說(shuō)：社區(qū)廣告該怎么做，我們也看到我們的很多同行，做社區(qū)的同行，大家也在做廣告。但是很多走到了傳統(tǒng)門(mén)戶這樣一種廣告模式，顯然是走不通的。

　　目前門(mén)戶的廣告收入主要來(lái)源于：房地產(chǎn)、IT、汽車、財(cái)經(jīng)、以及快速消費(fèi)品。當(dāng)然，就快速消費(fèi)品廠商來(lái)說(shuō)，電視仍然是最重要的推廣途徑。總的來(lái)說(shuō)，與虛擬社區(qū)的重合性不是很高。

　　其實(shí)就互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，廣告仍然是一個(gè)新生事物，熟悉廣告的人才仍然有限。作為廣告客戶來(lái)說(shuō)，特定人群的覆蓋是重要的，過(guò)去兩年，分眾傳媒的樓宇電視聯(lián)播規(guī)模迅速增長(zhǎng)，就收入來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為僅次于CCTV的國(guó)內(nèi)第二大媒體。一方面，經(jīng)過(guò)連續(xù)并購(gòu)之后，已經(jīng)有較高的覆蓋，另一方面，受眾的指向較為明確。
　從廣告主的角度來(lái)說(shuō)，特定指向的媒體覆蓋是產(chǎn)品推廣的一部分，覆蓋全國(guó)，或者特定城市，也有與之對(duì)應(yīng)的預(yù)算。但是同覆蓋無(wú)關(guān)，僅僅是流量，一些受眾的關(guān)注，這個(gè)問(wèn)題就變得復(fù)雜。

　　這使得廣告客戶在操作上變得非常繁瑣，它需要選擇眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體，同時(shí)受眾可能是相互重合的。當(dāng)然，企業(yè)需要外界關(guān)注，需要作品牌滲透，但是這一性質(zhì)的廣告投放預(yù)算相應(yīng)就小得多。

　　門(mén)戶網(wǎng)站因?yàn)楸徽J(rèn)為有較高的覆蓋率，所以獲得廣告收入份額的相當(dāng)部分。但是，比如說(shuō)娛樂(lè)性質(zhì)的網(wǎng)站，只是能偶爾獲得一些廣告。而網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟之類的模式，通常提供流量的內(nèi)容網(wǎng)站，其價(jià)值都難以充分實(shí)現(xiàn)。

　　2007年7月5日天涯對(duì)外宣布，推出“推薦話題”廣告服務(wù)（Adtopic），其說(shuō)明是：以企業(yè)微社區(qū)門(mén)戶天涯品牌家園為載體，采用“技術(shù)匹配＋人工優(yōu)化”，實(shí)施精準(zhǔn)分類、分眾傳播。其實(shí)是借鑒了Adsense廣告計(jì)劃。當(dāng)然，這仍然需要時(shí)間檢驗(yàn)。

　　邢明強(qiáng)調(diào)基于人文的天涯有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：如果是一個(gè)汽車社區(qū)，只能投汽車的廣告，想變成一個(gè)綜合性大社區(qū)，難度是非常大的。但是人在一個(gè)社區(qū)里生活的時(shí)候，它的需求不僅僅是去討論汽車，它也可能有娛樂(lè)的需求。他甚至認(rèn)為，“千橡可能走的一個(gè)誤區(qū)是多品牌、多社區(qū)的一種模式，把人群做散了?！?

　　社區(qū)性網(wǎng)站結(jié)合廣告的時(shí)候，存在其特殊的問(wèn)題，即用戶可能不愿意成為廣告的“宿主”。傳統(tǒng)上，擺放在社區(qū)性網(wǎng)站上的廣告點(diǎn)擊率比較低。邢明認(rèn)為，“你不能夠去破壞用戶的體驗(yàn)。這里邊其實(shí)可以找到既不破壞用戶體驗(yàn)、網(wǎng)友體驗(yàn)的一種廣告模式。”

　　這個(gè)時(shí)期，按照邢明的說(shuō)法，天涯已經(jīng)是一個(gè)兩岸四地的公司了。在北京成立了運(yùn)營(yíng)中心，部分技術(shù)、產(chǎn)品的研發(fā)包括互動(dòng)媒體放在廣州，海南則是總部，另外還是一個(gè)服務(wù)的中心。員工人數(shù)已經(jīng)達(dá)到300人。至于利潤(rùn)，邢明表示，“我們已經(jīng)連續(xù)兩年盈利了，2005年、2006年都有盈利。一兩百萬(wàn)?！?

　　事實(shí)上，天涯還運(yùn)營(yíng)海南旅游網(wǎng)這一垂直網(wǎng)站，邢明將其定位為旅游電子商務(wù)。他強(qiáng)調(diào)，這個(gè)電子商務(wù)肯定不會(huì)類似于攜程和Elong的模式，還是社區(qū)為內(nèi)核的模式。

　　邢明總結(jié)天涯的商業(yè)化：新的互聯(lián)網(wǎng)公司的成本比以往的互聯(lián)網(wǎng)的成本要低一點(diǎn)，實(shí)際上利用的是一種海量用戶的創(chuàng)造力在創(chuàng)造價(jià)值，跟以往的模式有所不同，所以成本會(huì)更低，利潤(rùn)會(huì)更高，無(wú)非是你如何找到社區(qū)的商業(yè)模式，這是非常關(guān)鍵的。

　　順便一說(shuō)的是，邢明是長(zhǎng)江商學(xué)院第十期EMBA學(xué)員，這一期有184名來(lái)自商界、文化界的學(xué)員。

　　2008年5月?？堕L(zhǎng)江》專訪了邢明，文中歸納：保護(hù)現(xiàn)有社區(qū)生態(tài)，是天涯線上廣告的一切宗旨。定位于不同討論區(qū)的分眾廣告精準(zhǔn)匹配性都非常強(qiáng)。但這些廣告又不會(huì)占據(jù)網(wǎng)友討論的公眾場(chǎng)所，不能破壞客戶的體驗(yàn)……如果說(shuō)web 2.0的特點(diǎn)在于人與人之間的互動(dòng)，那么企業(yè)進(jìn)駐虛擬社區(qū)正是天涯向web 3.0邁出的第一步。

　　關(guān)鍵的1元錢

　　2008年4月，人們發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)天涯論壇后，彈出一個(gè)新界面：您的天涯賬號(hào)已經(jīng)建立，但還沒(méi)有經(jīng)過(guò)“誠(chéng)信認(rèn)證”，只能瀏覽，不能使用發(fā)帖、回帖等其他功能。

　　需要用手機(jī)認(rèn)證后才可以發(fā)帖，并且要扣除一元錢。

　　天涯對(duì)外的說(shuō)法是，少數(shù)網(wǎng)民惡意注冊(cè)賬號(hào)，甚至謾罵騷擾他人，或是將天涯社區(qū)當(dāng)成了一個(gè)發(fā)布免費(fèi)廣告的地方，某些人還發(fā)布非法信息。社區(qū)進(jìn)行誠(chéng)信認(rèn)證收費(fèi)目的是為了提高門(mén)檻，凈化天涯虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的環(huán)境。
　從廣告主的角度來(lái)說(shuō)，特定指向的媒體覆蓋是產(chǎn)品推廣的一部分，覆蓋全國(guó)，或者特定城市，也有與之對(duì)應(yīng)的預(yù)算。但是同覆蓋無(wú)關(guān)，僅僅是流量，一些受眾的關(guān)注，這個(gè)問(wèn)題就變得復(fù)雜。

　　這使得廣告客戶在操作上變得非常繁瑣，它需要選擇眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體，同時(shí)受眾可能是相互重合的。當(dāng)然，企業(yè)需要外界關(guān)注，需要作品牌滲透，但是這一性質(zhì)的廣告投放預(yù)算相應(yīng)就小得多。

　　門(mén)戶網(wǎng)站因?yàn)楸徽J(rèn)為有較高的覆蓋率，所以獲得廣告收入份額的相當(dāng)部分。但是，比如說(shuō)娛樂(lè)性質(zhì)的網(wǎng)站，只是能偶爾獲得一些廣告。而網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟之類的模式，通常提供流量的內(nèi)容網(wǎng)站，其價(jià)值都難以充分實(shí)現(xiàn)。

　　2007年7月5日天涯對(duì)外宣布，推出“推薦話題”廣告服務(wù)（Adtopic），其說(shuō)明是：以企業(yè)微社區(qū)門(mén)戶天涯品牌家園為載體，采用“技術(shù)匹配＋人工優(yōu)化”，實(shí)施精準(zhǔn)分類、分眾傳播。其實(shí)是借鑒了Adsense廣告計(jì)劃。當(dāng)然，這仍然需要時(shí)間檢驗(yàn)。

　　邢明強(qiáng)調(diào)基于人文的天涯有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：如果是一個(gè)汽車社區(qū)，只能投汽車的廣告，想變成一個(gè)綜合性大社區(qū)，難度是非常大的。但是人在一個(gè)社區(qū)里生活的時(shí)候，它的需求不僅僅是去討論汽車，它也可能有娛樂(lè)的需求。他甚至認(rèn)為，“千橡可能走的一個(gè)誤區(qū)是多品牌、多社區(qū)的一種模式，把人群做散了。”

　　社區(qū)性網(wǎng)站結(jié)合廣告的時(shí)候，存在其特殊的問(wèn)題，即用戶可能不愿意成為廣告的“宿主”。傳統(tǒng)上，擺放在社區(qū)性網(wǎng)站上的廣告點(diǎn)擊率比較低。邢明認(rèn)為，“你不能夠去破壞用戶的體驗(yàn)。這里邊其實(shí)可以找到既不破壞用戶體驗(yàn)、網(wǎng)友體驗(yàn)的一種廣告模式?！?

　　這個(gè)時(shí)期，按照邢明的說(shuō)法，天涯已經(jīng)是一個(gè)兩岸四地的公司了。在北京成立了運(yùn)營(yíng)中心，部分技術(shù)、產(chǎn)品的研發(fā)包括互動(dòng)媒體放在廣州，海南則是總部，另外還是一個(gè)服務(wù)的中心。員工人數(shù)已經(jīng)達(dá)到300人。至于利潤(rùn)，邢明表示，“我們已經(jīng)連續(xù)兩年盈利了，2005年、2006年都有盈利。一兩百萬(wàn)?！?

　　事實(shí)上，天涯還運(yùn)營(yíng)海南旅游網(wǎng)這一垂直網(wǎng)站，邢明將其定位為旅游電子商務(wù)。他強(qiáng)調(diào)，這個(gè)電子商務(wù)肯定不會(huì)類似于攜程和Elong的模式，還是社區(qū)為內(nèi)核的模式。

　　邢明總結(jié)天涯的商業(yè)化：新的互聯(lián)網(wǎng)公司的成本比以往的互聯(lián)網(wǎng)的成本要低一點(diǎn)，實(shí)際上利用的是一種海量用戶的創(chuàng)造力在創(chuàng)造價(jià)值，跟以往的模式有所不同，所以成本會(huì)更低，利潤(rùn)會(huì)更高，無(wú)非是你如何找到社區(qū)的商業(yè)模式，這是非常關(guān)鍵的。

　　順便一說(shuō)的是，邢明是長(zhǎng)江商學(xué)院第十期EMBA學(xué)員，這一期有184名來(lái)自商界、文化界的學(xué)員。

　　2008年5月?？堕L(zhǎng)江》專訪了邢明，文中歸納：保護(hù)現(xiàn)有社區(qū)生態(tài)，是天涯線上廣告的一切宗旨。定位于不同討論區(qū)的分眾廣告精準(zhǔn)匹配性都非常強(qiáng)。但這些廣告又不會(huì)占據(jù)網(wǎng)友討論的公眾場(chǎng)所，不能破壞客戶的體驗(yàn)……如果說(shuō)web 2.0的特點(diǎn)在于人與人之間的互動(dòng)，那么企業(yè)進(jìn)駐虛擬社區(qū)正是天涯向web 3.0邁出的第一步。

　　關(guān)鍵的1元錢

　　2008年4月，人們發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)天涯論壇后，彈出一個(gè)新界面：您的天涯賬號(hào)已經(jīng)建立，但還沒(méi)有經(jīng)過(guò)“誠(chéng)信認(rèn)證”，只能瀏覽，不能使用發(fā)帖、回帖等其他功能。

　　需要用手機(jī)認(rèn)證后才可以發(fā)帖，并且要扣除一元錢。

　　天涯對(duì)外的說(shuō)法是，少數(shù)網(wǎng)民惡意注冊(cè)賬號(hào)，甚至謾罵騷擾他人，或是將天涯社區(qū)當(dāng)成了一個(gè)發(fā)布免費(fèi)廣告的地方，某些人還發(fā)布非法信息。社區(qū)進(jìn)行誠(chéng)信認(rèn)證收費(fèi)目的是為了提高門(mén)檻，凈化天涯虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的環(huán)境。
　但是這1元錢卻引發(fā)了網(wǎng)友熱議和媒體關(guān)注。眾多媒體采訪了用戶，隨后表達(dá)一個(gè)意愿，這1元錢并不重要，但是導(dǎo)致了心理不適，同國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一貫以來(lái)的免費(fèi)相悖。

　　事后邢明在接受一網(wǎng)站采訪時(shí)表態(tài)：這1元是由運(yùn)營(yíng)商代收的通道成本費(fèi)，因?yàn)橛脩糇?cè)提供手機(jī)通道其實(shí)是需要成本的，天涯只是收回這部分的成本。再說(shuō)，收1元的注冊(cè)費(fèi)用也不能為天涯帶來(lái)多大的營(yíng)收。

　　同時(shí)邢明也表示，“的確沒(méi)想到網(wǎng)友會(huì)出現(xiàn)過(guò)激的反應(yīng)”。但也可能是表述上有問(wèn)題，讓網(wǎng)友產(chǎn)生誤解。這個(gè)費(fèi)用或者不應(yīng)該稱“誠(chéng)信認(rèn)證費(fèi)”，而應(yīng)該改叫“快速注冊(cè)費(fèi)”。

　　當(dāng)然，沒(méi)有人真的認(rèn)為，這1元錢可以解決什么問(wèn)題。但是這1元錢是試金石，商業(yè)模式要么實(shí)現(xiàn)間接收費(fèi)，要么實(shí)現(xiàn)直接收費(fèi)。如果能夠?qū)崿F(xiàn)直接收費(fèi)，對(duì)天涯論壇來(lái)說(shuō)，可能是更為理想的。

　　2003年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)西祠胡同曾經(jīng)推出過(guò)VIP服務(wù)，每月繳費(fèi)5元，用戶擁有公開(kāi)討論區(qū)等更多功能，同時(shí)普通用戶仍然有看帖、發(fā)帖的基本功能，這也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)第一次嘗試收費(fèi)。但是兩年后，到2005年，收費(fèi)取消了。西祠胡同運(yùn)營(yíng)總監(jiān)倪爽在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在回頭看，雖然收費(fèi)曾帶來(lái)過(guò)直接的收益，但其實(shí)得不償失。”

　　當(dāng)然，天涯的收費(fèi)之路仍然將延續(xù)。2007年的時(shí)候，邢明對(duì)此的構(gòu)想是：天涯可能走另外一條道路，恰恰是對(duì)更多的特殊需求是要收錢的，收了錢之后，在天涯里邊開(kāi)空間，開(kāi)自己的視頻也好，或者是音樂(lè)空間也好，或者是很大的相冊(cè)，問(wèn)題是你在這里可以有很好的體驗(yàn)，可以更容易成名，給你提供一個(gè)環(huán)境。

　　社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合是直接收費(fèi)一個(gè)更被接受的模式。2008年7月，天涯宣布同中青寶網(wǎng)合作，將中青寶網(wǎng)開(kāi)軍事網(wǎng)游《抗戰(zhàn)OL》引入天涯平臺(tái)，天涯注冊(cè)號(hào)同時(shí)是《抗戰(zhàn)》注冊(cè)號(hào)，可直接進(jìn)入游戲。

　　不過(guò)，邢明倒是較為謹(jǐn)慎，事后對(duì)媒體表示：天涯的重心是廣告服務(wù)，第三代植入式網(wǎng)絡(luò)廣告的模式，強(qiáng)調(diào)廣告加服務(wù)概念。同時(shí)，我們做游戲看重它的傳播力跟影響力，在收入上不做太大預(yù)期。

　　創(chuàng)業(yè)板與純粹網(wǎng)絡(luò)股

　　2008年3月26日深圳交易所召集多家創(chuàng)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)投機(jī)構(gòu)進(jìn)行座談，其中有13家企業(yè)被認(rèn)為有望在創(chuàng)業(yè)板先行一步，天涯社區(qū)名列其中。

　　對(duì)應(yīng)網(wǎng)盛科技（002095.SZ）于2006年12月15日起在深交所掛牌交易，發(fā)行價(jià)為14.09元/股，融資2億元，開(kāi)盤(pán)報(bào)68.1元，報(bào)收于62.8元，上漲345.71％.創(chuàng)業(yè)板加純粹網(wǎng)絡(luò)股，天涯似乎有了一個(gè)頗值得期待的IPO.

　　同在3月發(fā)布的創(chuàng)業(yè)板征求意見(jiàn)稿規(guī)定，擬在創(chuàng)業(yè)板上市的公司應(yīng)符合以下條件：最近兩年連續(xù)盈利，最近兩年凈利潤(rùn)累計(jì)不少于1000萬(wàn)元，且持續(xù)增長(zhǎng)；或者最近一年盈利，且凈利潤(rùn)不少于500萬(wàn)元，最近一年?duì)I業(yè)收入不少于5000萬(wàn)元，最近兩年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)率均不低于30％.

　　對(duì)此邢明在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)稱，“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)實(shí)際上是一個(gè)人的平臺(tái)，目前天涯有2000萬(wàn)注冊(cè)用戶，去年我們的收入有幾千萬(wàn)，利潤(rùn)是在幾百萬(wàn)左右，收入主要來(lái)自于廣告?！彪S后在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)，就業(yè)績(jī)問(wèn)題，他說(shuō)：“但2005年和2006年的盈利非常微薄，今年利潤(rùn)有望達(dá)到2000萬(wàn)，明年將有望達(dá)到8000萬(wàn)，利潤(rùn)甚至可能有8倍到10倍的增長(zhǎng)”。

　　邢明強(qiáng)調(diào)了，確認(rèn)在創(chuàng)業(yè)板上市。除去“我們的品牌、用戶和客戶市場(chǎng)都是在中國(guó)和華人市場(chǎng)，這是我們首選創(chuàng)業(yè)板的重要原因?！彼烙?jì)，在創(chuàng)業(yè)板將有5億到10億人民幣的融資規(guī)模，而在海外，融資則只有幾千萬(wàn)美元。
當(dāng)然與Google的合作是天涯在資本市場(chǎng)上的一個(gè)賣點(diǎn)。

　　2007年8月20日，天涯與Google中國(guó)宣布深化合作，同時(shí)推出“天涯問(wèn)答”和“天涯來(lái)吧”兩款社區(qū)產(chǎn)品產(chǎn)品由Google中國(guó)工程研究院提供技術(shù)支持，天涯社區(qū)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)?！皢?wèn)答”類似百度“知道”，“來(lái)吧”類似于百度的“貼吧”。

　　李開(kāi)復(fù)隨后解釋了合作，表示合作不是為了獲取流量，合作的目的是：首先，Google擅長(zhǎng)技術(shù)，但不擅長(zhǎng)社區(qū)的運(yùn)營(yíng)，和天涯合作推出社區(qū)產(chǎn)品對(duì)Google將來(lái)的整合搜索和個(gè)性化搜索有幫助。二是，Google可以借此和天涯展開(kāi)更深層次的合作；第三，Google投資了天涯，如果天涯上市，Google也能從中獲利。邢明也透露，天涯還在繼續(xù)與Google研發(fā)廣告營(yíng)銷系統(tǒng)，以增強(qiáng)天涯的盈利能力。

　　2008年4月就天涯上市，業(yè)內(nèi)知名人士謝文在接受《通信信息報(bào)》采訪時(shí)表示，天涯通過(guò)艱難的努力能實(shí)現(xiàn)盈利已經(jīng)是非常不容易了，“天涯算是這一類社區(qū)平臺(tái)的佼佼者了。但它還是不具備借鑒意義，理由很簡(jiǎn)單，只要天涯自身不出問(wèn)題，就沒(méi)有哪個(gè)社區(qū)網(wǎng)站能凝聚那么大批的寫(xiě)手。”

　　謝文進(jìn)一步指出：社區(qū)網(wǎng)站只有訪問(wèn)量足夠大，才能吸引一些廣告主來(lái)投放廣告。天涯的格調(diào)又比較高，它不愿意去做一些花花草草的廣告，或者通過(guò)虛擬道具獲利，所以天涯只能控制成本，通過(guò)低成本的方式維持運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　就第二輪融資，邢明對(duì)媒體透露，天涯確實(shí)已經(jīng)確定了上市之前最后一輪的融資，包括投資者、股權(quán)比例等框架，但現(xiàn)在尚處于保密階段，不方便對(duì)外界公布融資的細(xì)節(jié)。業(yè)內(nèi)估計(jì)，金額高達(dá)2億元人民幣。

　　而就上市的問(wèn)題，邢明明確表示，天涯計(jì)劃于2009年登陸國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板，正在進(jìn)行上市之前的一系列準(zhǔn)備工作。

　　結(jié)語(yǔ)

　　文章寫(xiě)到這兒，談了很多商業(yè)問(wèn)題，其實(shí)有些忽略了人文的因素，正如謝文所說(shuō)的，天涯的人文情感關(guān)懷以及聚集起來(lái)的大批寫(xiě)手，使它成為一個(gè)在社會(huì)許多階層都有相當(dāng)影響力的網(wǎng)站。

　　一個(gè)人有機(jī)會(huì)從事自己喜歡的事情已經(jīng)很難得。如果是一個(gè)具有理想主義的事物，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人財(cái)務(wù)自由，是非常讓人羨慕的。我覺(jué)得，邢明本人應(yīng)該可以很平和地看待，未來(lái)將發(fā)生的一切。

標(biāo)簽：黃南白山亳州南平定州商洛普洱金昌

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《360度邢明：天涯“股神”一元錢進(jìn)軍創(chuàng)業(yè)板》，本文關(guān)鍵詞 360度,邢明,天涯,股神,一,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。