自從麥當(dāng)勞賣(mài)漢堡運(yùn)動(dòng)衫，肯德基賣(mài)炸雞襪子出現(xiàn)后，這世道賣(mài)東西的人都想找到開(kāi)腦洞的別的一種姿勢(shì)，這不，連一向崇尚極簡(jiǎn)的微信也開(kāi)始吊兒郎當(dāng)，發(fā)布聲明說(shuō)跨入時(shí)尚界，和服裝品牌GAP聯(lián)合設(shè)計(jì)了一系列衣服。

相信你也能看得出來(lái)，微信并沒(méi)有指望靠賣(mài)衣服掙錢(qián)，他們實(shí)在是不缺錢(qián)啊。這次項(xiàng)莊舞劍，也是意在和GAP攜手，，凸顯“線(xiàn)上線(xiàn)下生活密不成分”的主題。這些小周邊除了在網(wǎng)上開(kāi)賣(mài)， 7 月 28 日還會(huì)在廣州舉辦線(xiàn)下特賣(mài)活動(dòng)。

（擺布滑動(dòng)查看更多圖片）

依托強(qiáng)大的用戶(hù)規(guī)模，和商家店鋪、第三方辦事、微信廣告、微信支付、大數(shù)據(jù)等，微信生態(tài)早已成為一個(gè)商家辦事平臺(tái)，并且未來(lái)的想象空間，真的不成限量。

（CNN對(duì)微信等中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的報(bào)道）

這次合作的GAP，也不是省油的燈，他們是時(shí)尚品牌首家微信支付旗艦店。而且在本年年初就聯(lián)手微信，打造了全行業(yè)首個(gè)“廣告+會(huì)員+支付”的模式，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告即可領(lǐng)取代金券、會(huì)員卡進(jìn)行線(xiàn)下消費(fèi)。

據(jù)說(shuō)，結(jié)合微信支付的數(shù)據(jù)能力、微信卡包的CRM會(huì)員相似算法、騰訊社交大數(shù)據(jù)及品牌方數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)客戶(hù)被掃描了出來(lái)，大大提高了GAP廣告投放的轉(zhuǎn)化率。伴侶圈H5 轉(zhuǎn)化率高達(dá)60％，新會(huì)員注冊(cè)率40％，最終線(xiàn)下核銷(xiāo)率高達(dá)26%，ROI超過(guò)200%。不知道，看到這些數(shù)據(jù)，百雀羚會(huì)不會(huì)哭暈？

這些上佳的表示為零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播提供了新的標(biāo)的目的。大家想必都看到，實(shí)體店的關(guān)店風(fēng)潮已經(jīng)持續(xù)不是一天兩天。自 2015 年起，GAP在全球范圍內(nèi)也經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑。加上進(jìn)入中國(guó)時(shí)間晚，市場(chǎng)定位模糊，因此，實(shí)際上，在中國(guó)的整體表示也不靈光。

我們查了下資料，去年，GAP頒布頒發(fā)關(guān)閉 175 家門(mén)店，然后計(jì)劃未來(lái)五年重點(diǎn)放在線(xiàn)上線(xiàn)下的交互上。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下點(diǎn)的數(shù)量已經(jīng)不那么重要，線(xiàn)上線(xiàn)下能否做到真正的無(wú)縫銜接才是關(guān)鍵。與微信的合作也想探索連接顧客的新渠道和新方式。

這次微信和GAP聯(lián)合推出的服裝周邊，看似無(wú)厘頭，但卻是品牌尋找消費(fèi)者、拉進(jìn)消費(fèi)距離、進(jìn)行品牌形象塑造的過(guò)程。通過(guò)有噱頭的周邊吸引受眾關(guān)注，加上渠道的營(yíng)銷(xiāo)推廣，找到潛在的消費(fèi)者，同時(shí)也予了品牌新的活力。