9 月 13 日，微博和英雄聯(lián)盟就 2017 英雄聯(lián)盟全球總決賽開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，微博正式成為英雄聯(lián)盟中國(guó)區(qū)官方戰(zhàn)略合作社交平臺(tái)。在 2017 英雄聯(lián)盟全球總決賽期間，微博將全程直播 9 月 23 日至 11 月 4 日期間舉行的 2017 英雄聯(lián)盟全球總決賽事并報(bào)道相關(guān)賽事內(nèi)容。此外，用戶在微博上通過(guò)官方互動(dòng)活動(dòng)就能獲取英雄聯(lián)盟的游戲獎(jiǎng)勵(lì)，微博也成為首個(gè)用戶可通過(guò)英雄聯(lián)盟游戲客戶端分享本身精彩英雄時(shí)刻短視頻的非騰訊社交平臺(tái)。

　　《英雄聯(lián)盟》是由Riot Games開(kāi)發(fā)、騰訊游戲代理的MOBA對(duì)戰(zhàn)游戲，英雄聯(lián)盟全球總決賽，是英雄聯(lián)盟年度最大、影響力最高的國(guó)際賽事。本年首次全程在中國(guó)舉辦，將先后在武漢、廣州、上海及北京各地的差別場(chǎng)館舉辦，最終總決賽冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)將在國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢舉行。來(lái)自全球各賽區(qū)的 24 支頂尖戰(zhàn)隊(duì)將在中國(guó)為爭(zhēng)奪全球總決賽冠軍獎(jiǎng)杯而奉獻(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)精彩的角逐。

　　近幾年，微博在體育領(lǐng)域先后與NFL、NBA、西甲等全球頂級(jí)體育賽事IP達(dá)成合作。這次通過(guò)英雄聯(lián)盟 2017 全球總決賽開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，表白微博已經(jīng)不在局限于傳統(tǒng)的體育賽事，而將賽事IP合作領(lǐng)域延伸到了電競(jìng)游戲領(lǐng)域。

　　英雄聯(lián)盟用戶溝通與關(guān)系總監(jiān)鄧鉑體現(xiàn)：英雄聯(lián)盟官方微博聚集了海量的英雄聯(lián)盟用戶，微博強(qiáng)大的傳播屬性和用戶互動(dòng)發(fā)聲對(duì)于英雄聯(lián)盟社會(huì)影響力的提升、用戶反饋收集和產(chǎn)品改進(jìn)等具有重要價(jià)值。本年英雄聯(lián)盟全球總決賽落地中國(guó)，勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)全球最火的全民電競(jìng)狂歡盛宴。我們期望可以共同打造全新國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事社交互動(dòng)體驗(yàn)，在未來(lái)，我們也將進(jìn)一步展開(kāi)更廣泛、更深度的合作，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更全面的內(nèi)容。

　　微博高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張喆體現(xiàn)：很高興微博與英雄聯(lián)盟官方開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，這也是微博在游戲領(lǐng)域的第一次嘗試。我們將圍繞游戲內(nèi)容、電競(jìng)賽事、大型活動(dòng)、延伸IP等多方面展開(kāi)合作。微博年輕用戶與游戲、電競(jìng)用戶重合率達(dá)到70%，在提升游戲用戶活躍度的同時(shí)也有助于游戲、電競(jìng)賽事社會(huì)影響力的擴(kuò)大。

　　英雄聯(lián)盟首次實(shí)現(xiàn)外部社交平臺(tái)接口 微博社交媒體價(jià)值凸顯

　　英雄聯(lián)盟官方此次就 2017 全球總決賽與微博開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，微博成為唯一一鍵可領(lǐng)取游戲獎(jiǎng)勵(lì)至游戲內(nèi)的非騰訊平臺(tái)，唯一可以從游戲雙端直接分享短視頻和內(nèi)容的非騰訊平臺(tái)。兩個(gè)“唯一”無(wú)疑正是微博開(kāi)放社交媒體平臺(tái)價(jià)值的表現(xiàn)。

　　作為社交媒體平臺(tái)，微博3. 61 億月活躍用戶的價(jià)值對(duì)于任何游戲廠商來(lái)說(shuō)都是重要的宣發(fā)陣地，作為游戲大戶的騰訊自然也不例外。早在 2015 年英雄聯(lián)盟就開(kāi)通了微博，全方位進(jìn)行微博矩陣的打造和品牌宣傳。中國(guó)大陸賽區(qū)擁有LPL戰(zhàn)隊(duì) 12 支，全部開(kāi)通官方微博并在微博擁有堅(jiān)實(shí)的粉絲群體，在職現(xiàn)役電競(jìng)選手的微博開(kāi)博率達(dá)到65%。同時(shí)，包孕韓國(guó)SKT、歐洲FNATIC在內(nèi)的等 14 支國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)也均在微博活躍。

　　截止 2017 年 3 月，英雄聯(lián)盟成功打造出了超過(guò) 300 名大V的微博矩陣，官方微博內(nèi)容閱讀量超過(guò) 22 億次，形成 637 萬(wàn)次用戶互動(dòng)，而相關(guān)微博話題閱讀量更是累計(jì)超過(guò) 120 億。比來(lái)的英雄聯(lián)盟六周年慶典期間，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)微博大屏幕露出，還是線上聯(lián)合 30 位游戲大V給用戶發(fā)放百分百中獎(jiǎng)的獨(dú)家微博紅包，都極大的提高了玩家和用戶的參與熱情，，形成了良好的互動(dòng)氛圍。

　　CNNIC第 40 次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)陳訴顯示，隨著微博媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不停強(qiáng)化以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，用戶使用率達(dá)到38.7%。微博的開(kāi)放性使其在傳播層面有著先天的優(yōu)勢(shì)，而隨著直播和短視頻在與電競(jìng)賽事的結(jié)合中開(kāi)始飾演越來(lái)越重要的角色，微博完善的多媒體布局優(yōu)勢(shì)則進(jìn)一步凸顯。

　　加強(qiáng)游戲垂直行業(yè)運(yùn)營(yíng) 幫手游戲IP全面提升影響力

　　游戲作為重點(diǎn)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域，已經(jīng)成為微博上月閱讀量超過(guò)百億的垂直領(lǐng)域之一。目前英雄聯(lián)盟全球月活躍用戶超過(guò) 1 億，微博上的英雄聯(lián)盟用戶規(guī)模超過(guò) 5000 萬(wàn)。

　　同時(shí)，微博作為游戲宣傳推廣的主陣地已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。按照QuestMobile春季陳訴數(shù)據(jù)顯示，微博 30 歲以下用戶占比達(dá)80%， 24 歲以下用戶占比近半。英雄聯(lián)盟作為風(fēng)靡全球的PC端游戲，其電競(jìng)賽事更是火爆異常，與以年輕用戶為主要群體的微博有著天然的契合與此同時(shí)，微博上的明星中也不乏一些英雄聯(lián)盟游戲的喜好者，如周杰倫、吳亦凡、薛之謙、Angelababy、王思聰、陳赫、林更新、王子文等，明星覆蓋本身的粉絲群體的同時(shí)，也將游戲覆蓋人群的外延不停擴(kuò)大。